Welche Medien haben welchen Anteil am täglichen Medienbudget
Die meiste Zeit fällt mit 32% auf das Fernsehen (33% DE, 28% A, 23% CH
Gefolgt von Internet und Radio (28%)
5% entfällt auf die Tageszeitung
4% auf Bücher
Auf welches Medium wollen die Befragten am wenigsten verzichten?
Mit 31% entfallen die meisten Nennungen auf das Internet (46% A).
25% wollen nicht auf Fernsehen verzichten.
17% wollen am wenigsten auf Bücher verzichten (18% DE, 13% A, 9% CH) – somit steht das Buch an dritter Stelle.
HINWEIS: Die hohe Internetaffinität ist womöglich stichprobenbedingt, da es sich um eine Online-Befragung handelt. Leider finden sich keine näheren Angaben zur Stichprobe bzw. Repräsentativität der Studie.
Anzahl der jährlich gelesenen Bücher:
Deutschland: 8,9 Bücher
Österreich: 11,2 Bücher
Schweiz: 8,0 Bücher
Welche Bücher werden gelesen? Es bevorzugen …
54% Krimis
50% Sachbücher (66% Österreich)
46% Koch- und Backbücher
45% Fachbücher
42% Ratgeber
41% historische Romane
Unterschiede bei den Kinder- und Jugendbüchern: 31% Österreich, 30% Deutschland, 21% Schweiz
Das E-Book
Jeder dritte Befragte hat schon einmal von E-Books gehört, aber mehr als die Hälfte kann sich nicht vorstellen, eines zu lesen.
Mit 45% zeigen die Österreicher (Sachbuchleser) die größte Offenheit für E-Books, die Deutschen mit 29% die geringste.
Mediennutzungstypen:
Unter den Unterhaltungsorientierten Leseratten (9,7 Prozent aller Befragten) finden sich vor allem Frauen. Sie haben in den vergangenen zwölf Monaten rund 26 Bücher gelesen, verbringen pro Woche im Schnitt acht Stunden mit der Lektüre. Fernsehen finden sie eher langweilig, Bücher sind für sie ein Statussymbol.
Die E-Book-interessierten Internet-Freaks (14,7 Prozent) sind jünger als 50 Jahre und surfen bis zu fünf Stunden täglich im Netz. Fernsehen ist für sie von vorgestern, sie lesen neun Bücher im Jahr.
Die Entspannung suchenden Vielseher (21 Prozent) sind meist weiblich und schätzen das Fernsehen. Sie lesen zehn Bücher pro Jahr, am liebsten Liebesromane.
Die Konservativen Zeitungsleser (11,8 Prozent) sind vor allem Männer zwischen 50 und 70 Jahren, die zu Informationszwecken zehn Bücher im Jahr lesen – vor allem Nachschlagewerke, Sachbücher, Reiseführer.
Bei den Fantasy-begeisterten Online-Lesern (12 Prozent) sind besonders Männer bis 40 Jahre vertreten, die gern im Web lesen, Manga, Fiction und Fantasy bevorzugen.
Die Regelmäßigen Radiohörer (19 Prozent), meist Frauen zwischen 40 und 60, lesen neun Bücher pro Jahr, vor allem zur Entspannung.
Die meist männlichen Lese-aversen Fernsehfans (12,3 Prozent) empfinden Bücher als anstrengend und langweilig; sie schaffen ein Buch pro Jahr.